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2024-12-14 19:30:59
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昨日（12月11日），久未露面的顶流网红主播小杨哥再度引发关注，“小杨哥9个月掉粉近1000万”等话题冲上多个平台热搜。据多家媒体报道，据第三方数据平台显示，相较于今年3月时的1.22亿粉丝，当前小杨哥的抖音平台粉丝量已跌至1.12亿，短短9个月掉粉近1000万。目前，小杨哥依然处在平台掉粉榜前列，最近30天掉粉高达117.9万，日均掉粉近4万。
公开报道显示，今年以来，包括小杨哥、“猫一杯”、“东北雨姐”在内的多个头部网红主播，先后因不当言论、剧本造假、带货质量、虚假宣传等问题卷入负面风波，或“翻车”或“塌房”，其赖以生存的根基——粉丝量也创下“一夜掉粉近百万”“3天掉粉200万”等光速掉粉纪录。这些头部网红主播因何“翻车”？掉粉有多快有多猛？目前情况如何？……上游新闻根据公开报道和资料进行了梳理。
小杨哥：9个月掉粉近1000万
多家媒体昨日报道称，据第三方数据平台显示，今年3月，小杨哥的抖音平台粉丝量为1.22亿，当前已跌至1.12亿，短短9个月掉粉近1000万。目前，小杨哥依然处在平台掉粉榜前列。
上游新闻注意到，全网绝对的顶流主播小杨哥9个月掉粉近千万，并非一次“翻车”造成的，而是多个持续不断的负面风波相互叠加的结果。在全网搜索“小杨哥掉粉”，“小杨哥一个月掉粉超百万”“小杨哥半年掉粉500万”等类似报道比比皆是。
小杨哥掉粉约1000万。海报新闻视频截图
今年以来，小杨哥及旗下三只羊公司可谓厄运不断，带货商品多次被点名、喊话：先是被央视3·15晚会曝光梅菜扣肉涉嫌违规使用槽头肉，后被王海打假五常大米、原切牛肉卷等产品。6月茅台酒风波中，三只羊承诺若官方鉴定为假冒产品将先行赔付。9月前后，因带货大闸蟹又遭遇快手主播辛巴炮轰，辛巴称如果三只羊一周内不对消费者负责，自己将拿出1个亿，帮助三只羊赔付消费者及售后。相关数据显示，8月31日至9月12日，小杨哥抖音平台账号掉粉超105万，而对手辛巴的快手平台账号涨粉92.7万。
更大的风暴是香港美诚月饼风波。中秋节前夕，小杨哥及三只羊在直播间称，美诚月饼是香港本地“高端月饼”“有贵族血统”，引发广泛质疑和举报。9月26日，合肥市联合调查组通报称，三只羊直播带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚假商业宣传，罚款6894.91万元，并责令暂停经营限期整改。据报道，受月饼事件影响，三只羊头部账号基本暂停直播带货，同时也在疯狂掉粉。截至9月18日，疯狂小杨哥（小杨哥抖音账号）30天内掉粉接近300万，当时的粉丝数量为1.17亿。