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掏出手机，通过阅读软件开启读书时间；戴上耳机，在有声书播讲者的娓娓道来中感受语言文字的魅力……数字时代的阅读，有了更多“打开方式”。近日发布的《2023年度中国数字阅读报告》显示，2023年我国数字阅读市场总体营收规模567.02亿元，用户规模已达5.7亿。
近年来，数字阅读正以势不可挡之势成为阅读文化的主流方向，听书和视频讲书等新兴的数字化阅读方式受到越来越多的成年国民喜爱。数据显示，2023年有36.3%的成年国民通过听书的方式进行阅读，学习励志、儿童成长、人文社科、文学经典、名家课程都占据了有声阅读的一席之地。喜马拉雅发布的《2024春季有声阅读数据报告》更直观地呈现出有声阅读的热度，2024年第一季度，喜马拉雅人均有声书听书量达到9.7本，高于去年同期的8.8本。
听书成阅读新风尚的同时，是有声阅读市场快速增长。作为国内移动有声阅读App 的领跑者，喜马拉雅也实现了快速发展。2023年，喜马拉雅营收超过61.6亿元人民币，毛利率56.3%，盈利能力连续五个季度持续提升。平台月活付费会员逐年增长达1550万，会员订阅ARPPU扩大至13.4元，有声阅读市场的火爆由此可见一斑。
2023年我国数字阅读用户占网民规模的比例为52.19%，这也是数字阅读用户在全体网民中占比首次达到一半以上。仅2023年一年，数字阅读用户增长就有约4000万，增长率为7.53%，数字阅读呈现出蓬勃发展的态势。移动互联网技术的发展，为数字阅读的普及扫清了障碍。而以电子书、有声读物等为代表的数字阅读方式，还具有随时随地、方便快捷、有声有画，进一步降低了阅读的门槛。
碎片化的生活场景成为大家学习充电的重要方式，音频内容不仅受到成年人的欢迎，也是儿童成长内容的重要载体。数据显示，喜马拉雅的音频用户中，三成以上已育，而且77%高粘性付费群体愿意为个人成长和儿童教育付费，超过81.5%孩子年龄分布在3-10岁。喜马拉雅423听书节期间，超15万人进行了内容消费。喜马拉雅儿童会员2024年订单量对比2023年同期提升了133%。这更进一步说明平台内容在用户心目中的认可度。
我们看到，音屏平台上，寓教于乐的内容形式让知识和文化在孩子们心中广为传播，一些经典ip，广受欢迎。比如，《米小圈》自四川少年儿童出版社推出以来，已在喜马拉雅平台累计超过70亿次的播放量。而多多罗工作室制作的《神探迈克狐》累计播放量已超过20亿次，线上衍生了丰富的表情包和线下的科学实验室、儿童侦探密室和沉浸式亲子体验剧场。
与文字阅读相比，“听”的门槛更低，而且具有更强的移动、伴随属性，它进一步解放了双手和双眼，尤其是对于青少年来说，音频内容完全没有近视和沉迷的烦恼。而且优质健康的内容、愉悦的阅读体验，也将引领儿童的成长，提升他们的阅读力、理解力、感受力，帮助儿童青少年养成终身阅读的习惯，为终身学习打好基础。
数字阅读快速发展的背后是各类新科技的广泛应用。尤其是AI和空间音频技术的快速发展为有声阅读带来了新的可能性。为了帮助用户高效、便捷制作优质内容，喜马拉雅推出了众多AI工具。这些工具不仅功能强大，而且操作简便，大大降低了音频制作的门槛在AIGC技术的持续赋能下，有声专辑如雨后春笋般涌现。
有声阅读内容和形式更加多样，用户也有了选择自己喜欢的声音风格的更大空间。一方面是读者选择听书等数字阅读方式获取资讯、获得心灵的滋养，另一方面在阅读平台上，配音主播、媒体、出版社乃至企业家们，均以前所未有的热情，投身于有声阅读的收听与制作之中。在AIGC的技术赋能下，创作者们可以借助人工智能技术实现轻松演绎有声书、AI生产制作有声内容，剪辑播客，轻松创作优秀的音频作品，并不断探索新音色和新玩法。报告显示，2024年第一季度，喜马拉雅AIGC声音数同比增长89%，平台产生超过10张播放量过亿的AIGC有声专辑。技术所激发出的市场活力令人感叹。
AI等新技术的应用，推动了阅读产品功能与传播模式上的创新，带来更加便利的阅读享受的同时，也还带来了产业链的繁荣与发展，催生新的经济增长点，推动数智时代、大阅读时代、未来智能等未来文化发展新领域和新赛道的开辟。（卓云）