记者|玉桑

　　覆盖整个洛杉矶奥运周期+COC顶级资源，势必将给李宁带来品牌和市场发展的利好。

　　北京时间2025年1月15日，上海联合产权交易所正式发布公告宣布，国产体育用品公司李宁公司获得2025-2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目，这标志着李宁品牌将在2025-2028年期间以官方体育服装合作伙伴的身份服务中国奥委会（COC）及中国体育代表团。

　　值得一提的是，官宣消息一出，李宁本人还罕见地第一时间发出面向全员的内部信，可见李宁本人以及公司内部对这次重新“牵手”COC的重视。

　　在这封内部信里，可以感受到，此番李宁重新和中国奥委会牵手并非意外之举，因为李宁对于顶级专业运动资源，尤其在中国国家队的支持方面，一直是高投入的状态。

　　COC资源在中国体育赞助市场向来有着金字塔尖的独特价值，早已成为头部运动品牌必争之地。同COC的合作毫无疑问将帮助李宁扩大在专业运动方面的优势，继续强化专业品牌心智。

　　于大众而言，对中国奥委会装备合作最直观的感受就是电视转播镜头中出现的领奖服。运动员穿着中国奥委会官方体育服装合作伙伴提供的服装登上领奖台，享受国旗升起的荣耀时刻。在大众心中，伴随着国旗升起、国歌响起的运动品牌，就是代表中国站上世界舞台的品牌。

　　从公告来看，双方的合作覆盖洛杉矶奥运周期。这意味着，李宁将支持中国体育代表团征战2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2026年爱知·名古屋亚运会以及2028年洛杉矶奥运会等一系列顶级国际赛事。这样高频率的曝光会给李宁的市场认知度带来显著提升，加深消费者对李宁作为专业运动品牌形象的认知，为公司带来品牌和市场发展的利好。

　　资本市场率先给出积极反馈。

　　1月16日中午港股收盘时，李宁股价达每股15．560港元，涨2．64%，总市值超400亿港元。界面新闻发现，投行对该股的评级以买入为主，近90天内共有16家投行给出买入评级。

　　1984年，第二十三届洛杉矶奥运会，体操王子李宁夺得3金2银1铜。退役后的李宁仍将目光看向体育领域，成立了同名体育用品公司李宁。专业运动员出身的李宁，让李宁品牌从出世起就带有独特、专业的运动员基因，成为李宁品牌多年来在市场中屹立不倒的品牌的差异化特点，始终影响着李宁品牌的企业文化和发展方向。

　　在他的主导下，1992年，成立两年的李宁品牌就成为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖装备赞助商。随后的1996年亚特兰大奥运会、2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会，李宁均以中国代表团指定领奖装备赞助商的身份和中国代表团的成员们出现在世界最顶级的体育盛会上。2008年，李宁更是亲自担任第二十九届北京奥运会开幕式主火炬手，世界各地的更多运动人群认识到了李宁这个中国体育品牌。

　　李宁本人在信中表示：“在过去几个奥运周期，李宁公司把主要的资源聚焦到篮球、跑步、羽毛球和乒乓球等运动项目上，并构成其核心业务，推动了这些运动在中国的强劲发展。”

　　自90年代以来，李宁公司还不间断地赞助中国射击、乒乓、跳水等国家队，其中最短的都已合作超过24年。李宁之所以能真正成为国民体育运动品牌，不仅源于品牌创立初期伴随着中国体育的发展，也因为公司在业绩增长的同时始终坚持与包括中国国家队在内的顶级专业运动资源之间的紧密联系，让“中国”和“李宁”真正绑定。

　　从体量上看，今年35岁的李宁公司已经是国产体育用品领域的头部代表。

　　2023年，李宁全年营收增长7%，达到275.98亿元。毛利较2022年同期上涨6.9%，达133.52亿元，毛利率保持稳定持平的48.4%。其中，篮球、跑步、健身三大核心专业运动品类流水占比达到64%。跑步、健身品类表现突出，流水分别增长40%及25%。据李宁公司2024年半年报，截止2024年6月30日，上半年渠道保有量总计7677家，整体较2023年底，增加9家。

　　李宁品牌长期与国乒保持合作关系。

　　在2023年财报会上，李宁曾指出：“李宁品牌坚持走‘单品牌、多品类、多渠道’策略，跟我们公司的成长基因有关，跟我的运动员经历有关。我创建李宁公司的目的，就是希望做一个专业运动品牌，能够服务到中国的体育事业发展。我们希望做的是这个品牌，它不断进入到各个运动品类，比如跑步、篮球、乒乓球、羽毛球、健身、足球，在每个品类里有专业产品，去服务运动人群，把体育精神注入在我们整个服务和运营里，所以这是我想做企业的初衷。”

　　获得赞助权益，外界最关心的是李宁接下来如何布局，李宁本人放在首要位置的，则是强调持续对专业运动研究、运动科学的投入，不断提升科技应用能力，以专业的产品、高品质的服务去助力中国运动员提升运动表现。

　　公开数据显示，过去10年，李宁公司研发投入总计超30亿元人民币，为聚焦产品科技创新升级，完善专业运动产品矩阵提供了强大后盾。2023年，李宁还在加大研发投入，研发投入同比增长16%。连续多年的研发投入，带来了李宁科技现阶段所具备的运动品类扩容、品类产品矩阵化、产品系列迭代三大综合能力。

　　李宁将“科技创新”这个口号真正落地，现在要用落地的成果，去反哺未来与中国奥委会、中国体育代表团的合作。