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12月22日至23日，2024群众文化品牌发展大会在上海市奉贤区九棵树（上海）未来艺术中心举行。本次大会以“品牌赋能群众文化高质量发展”为主题，推出包括2024群众文化品牌典型案例发布仪式、群众文化品牌创新发展交流研讨活动、群众文化品牌创新发展主题展、群众文化品牌项目沉浸式调研交流、美好文化空间沉浸式体验等一系列活动。大会通过“评品牌、谈品牌、讲品牌、秀品牌、推品牌”五大举措，推动群众文化品牌创新发展。
作为大会的“重头戏”，现场发布了90个2024群众文化品牌典型案例。其中，《湖南株洲“街头艺术站”》《四川“MAOin天府”熊猫文创集市》等文旅融合IP类典型案例，在推动“文旅+百业”“百业+文旅”，丰富文化旅游业市场供给，促进文化旅游与消费深度融合等方面取得显著成效；《北京城市图书馆》《深圳福田“星罗棋布”计划》等美好文化空间类创新案例，在推动社会力量参与建设，嵌入群众生活场景，提供综合性文化服务的“美”“好”“新”公共文化空间等方面，形成了一批可复制、可推广的成功经验；《虹口“国潮四季”非遗品牌活动》《西双版纳傣历新年民族民间文化大游演》等品牌活动类创新案例，在打造具有较大影响力，富有开放、包容、时尚特性，基层群众积极参与的文化活动等方面取得丰硕成果；《上海“市民艺术夜校”》《东莞“全国文化主理人大会”》等文化融入美好生活类典型案例，在推动文化与百姓日常生活场景相结合，深度融入群众生活，体现文化赋能美好生活等方面，形成了不少创新做法；《CIOFF推动群众文化国际交流》《中国上海国际艺术节“艺术天空”》等国际交流类案例，在讲好中国故事，提升中国群众文化品牌在全球的传播力和叙事能力，促进国际人文交流等方面发挥了突出作用。
龙狮共舞、滚灯跃动，巧妙融合上海奉贤国家级非遗项目奉贤滚灯与浦东非遗瑰宝三林舞龙，配以南派醒狮的雄浑气势，共同编织了一幅传统文化与现代气象交相辉映的壮丽画卷。发布仪式上举行了精彩纷呈的文艺演出，有充满现代和时尚感的动感街舞《未来·已来》和阿卡贝拉乐团追光歌手演唱的《汇聚我们的声音》，还有京剧、越剧、沪剧演员携上海市民艺术夜校学员带来的戏曲联唱及河北省廊坊市群众艺术馆的京东大鼓《曲苑花香》。由奉贤区文化馆带来的国风跨界融合音乐《山河·悟》，将唢呐与中国打击乐的韵律相结合，融入嘻哈说唱元素与DJ的灵动节奏，融合《黑神话：悟空》主题曲等国风佳曲，层次丰富、韵味悠长。太阳之子组合在大会期间推出了“因为你爱上她”全国巡回音乐会（上海站），引起热烈关注。
大会还特别设置了群众文化品牌创新发展交流研讨活动，邀请专家学者、案例代表及相关单位就群众文化品牌的创新与发展进行深入探讨和交流，为群众文化事业的高质量发展贡献智慧和力量。中国群众文化学会视觉艺术、龙灯龙舞、音乐、舞蹈、中老年文化艺术交流、茶文化国际交流、县域特色文化推广、文旅业态创新与推广等专业委员会与有关地方开展了2025年群众文化品牌对接签约活动。活动还颁发了中国群众文化学会2024年群众文化创新发展征文荣誉证书以及2024群众文化品牌发展大会突出贡献单位荣誉证书。
本次大会不仅是一次群众文化品牌的分享与交流盛会，更是一次推动群众文化事业高质量发展的重要契机。大会的举办，将进一步激发社会各界对群众文化建设的热情和参与度，推动群众文化事业迈上新台阶。
大会由中国群众文化学会、文化和旅游部全国公共文化发展中心、上海市文化和旅游局、上海市奉贤区人民政府共同主办，上海市群众艺术馆、上海市奉贤区文化和旅游局、上海格物文化发展研究院承办。
据悉，2025群众文化品牌发展大会将在海南三亚举行。