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cca1001
2025-01-02 00:26:11
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很多时尚大V则通过#双十一羽绒服怎么选#等内容，向用户种草产品;旅游博主则通过#去极寒旅行地穿什么#等话题，用极端环境做铺垫，强化大众对于极地极寒新品的认知……
对于品牌来说，新品造势可以在公域平台借势大事件打开关注度，再通过更多的讨论内容，不断强化心智，与蓝V、大V共同协同，覆盖用户从认识、认知、认可不同阶段的心智路径。
整合资源，一体发声提效上新营销
如今的品牌上新对于营销的广度和深度要求十分高，这也对内容营销平台提出了高要求。不仅需要能给品牌带来声量上的影响力。也要有可供消费者讨论的话题和场域，帮助品牌塑造消费者心智。
在今天看来，对比纯交易场，议题的讨论和内容的共鸣能为品牌沉淀大量的品牌资产。线上营销不只有发短视频、做直播带货，品牌还要借助平台生态的内容发酵机制，将品牌融入到公共议题中，拿到自然流量的同时，让消费者对品牌拥有认知。
此外，对于品牌来说，今天的营销需要考虑传播效率和沟通成本，在这点上，如果平台可以帮助品牌整合资源，形成中心化的发声，则将更有利于品牌提高传播势能。
整体来看，在上新更加追求深度讨论的当下，热点为上新带来了新契机，来自社交的讨论可以帮助品牌加深在大众心智中的印象。这不仅是双十一波司登新品大卖的关键，更是其他品牌可以学习的上新公式。
由此可见，当流量去伪存真，拥有权威内容、议题讨论能力的营销，在新的时代正不断焕发出新的可能。
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